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大连时装周,8年,8倍

2019-04-15 00:06 大连晚报

  文 本报记者 孙霞 图 本报记者 高强

  背景音乐结束,设计师徐嘉正从一群身材纤细的模特中抽出身来,跟其中一位模特沟通动作表情和走位的细节……时装周的彩排现场里,没有人相信,身为独立设计师的她是1996年出生,刚刚大学毕业不到一年。4月15日,徐嘉的乙仙品牌新品发布会,将在恒隆广场亮相。

  或许在很多人眼里,与今年大连春季时装周上那些国内外知名品牌及设计师相比,徐嘉这样初出茅庐的年轻人不足挂齿,但是在大连服装纺织协会会长刘向阳看来,更多的青年设计力量通过大连时装周的平台获得展示机会,并在大连生根,才是时装周之于大连服装产业真正的影响所在。

  8年,8倍

  在大连春季时装周上找到大连服装纺织协会秘书长邢磊不太容易,尽管提前几个月就开始筹备,但是多达54场走秀的本届时装周,还是让邢磊和工作人员们奔波不已。各个场次的协调、衔接,出席嘉宾的邀请、接待,会员企业的各种临时需求……都是时装周的组织者们需要操心的事情。

  “我记得2011年第一届春季时装周,大家都觉得很轻松,”邢磊说,他清楚地记得,那一届时装周,一共才有7个品牌的走秀活动,每天仅有一到两场走秀,工作人员都能轻松应对。而自此以后,一年分为春秋两季的大连时装周,每届的参展企业和品牌都会明显增加。从7场,到十几场,再8年之后的本届时装周的54场,走秀场次已经是当年的近8倍。

  记者了解到,目前,国内有比较具规模的各类时装周多达22个。除了国家级中国国际时装周以及北、上、广等一线城市的时装周之外,八年,就能把时装周做出如此规模,大连时装周也算得上位居前列。

  被外地品牌“觊觎”的时装周

  4月14日下午三点,大连本土品牌“一生一纱”婚纱新品发布会在恒隆广场举办,梦幻的秀场、设计风格独特的婚纱,让现场充盈着此起彼伏的掌声。而很多人并不知道,远在大洋彼岸著名的纽约婚纱周上,这个本土品牌同时也在斩获市场,而在此前的4月9日,在刚刚结束的米兰婚纱周上,”一生一纱”总经理王力平在微信朋友圈里写到,“米兰婚纱周结束了,收获大大,订单满满,同时签约意大利、黎巴嫩、乌克兰品牌6个进入中国。”

  其实,现在已经能够在国际时装周舞台上与众多国际同行竞技并大有斩获的“一生一纱”,正是从大连时装周的舞台上起步,一点点找拾信心的。早在2013年春季时装周上,创立不到一年的“一生一纱”就进行了首秀。“在这个舞台上,我收获了业内人士的关注、合作伙伴的橄榄枝,但更多的还是从设计出发的核心理念,并逐渐找到信心到国际时装周的舞台上寻找资源。”在王力平看来,“一生一纱”强调设计对于品牌生命力的核心价值,并在多年后通过整合国内国际的设计师资源及品牌实现企业跨越式成长,大连时装周功不可没。

  其实,经营了八年的大连时装周,正在受到更多本土以外的关注。仅以本届时装周为例,来自法国、台湾的薇妮体雕、来自日本的GUSTONBAR(南方一)、来自韩国的Monte Millano(蒙特米兰诺)和Mill Studio(米尔)都将在最近几天轮番登上秀场。去年大连秋季时装周,台湾高级定制品牌WENēE薇妮体雕与代理法国奢侈品内衣品牌Vannina vesperini就首次亮相,并请来了“环球小姐”靳烨压轴现身。“他们邀请了很多代理商及合作伙伴参与去年的秋季时装周,没想到收到了特别好的效果,今年,他们特地联系我,要求再次参与春季时装周。”大连服装纺织协会会长刘向阳告诉记者,本届时装周共举办54场时装发布,其中大连本土时装发布33场,其它分别来自日本大阪、韩国大邱、北京、上海、山东、广东和吉林。

  能否打破“大连服装设计界留人难”魔咒?

  其实,大规模成长于上世纪八九十年代的大连服装产业,有着非常明显的产业特点——外贸加工出口占比巨大。可以说,大连服装产业三十多年的加工出口基础,在衬衫、西装、内衣等领域有着非常雄厚的加工能力。而此相生相随的是,服装企业长期依托于来料加工和来样制作,设计能力在此前二三十年间一直处于比较被弱化的状态。进入2000年之后,大连本土的品牌企业才开始规模化成长,但是“留人难”一直是大连服装设计界的一道魔咒。多家服装企业都曾经向记者表示,大连不少高校的服装设计类专业大学生毕业之后,直接选择到南方企业就业的大有人在,大连服装设计界一直存在留人难的问题。比如,很多服装院校毕业生愿意选择去深圳,因为那里服装企业非常多,对设计人才的需求非常大,往往毕业生毕业几年后在这个城市的几家企业里游走一圈下来,就会对他们的专业水准有非常高的提升。

  “的确,除了薪金,设计类人才会更综合地考量一个城市的服装产业聚集度,是不是有足够的发展空间。”刘向阳说,设立大连时装周、集中展示品牌和设计师,并每季做高校学生作品的发布,时装周希望能用自己的努力,为打破这一魔咒实现可能。

  而“徐嘉”们恰恰是希望所在。1996年出生的徐嘉,早在上高三的时候就注册了自己的品牌“乙仙”,在大连工业大学学习的几年间,她通过参加大连的各类时装展会和品牌发布,以及大连服装纺织协会及设计师协会的各种引导扶持,也大量参与了国内其他城市的相关展会和时装周,大学没毕业已经在北京、上海等城市有了合作商场和品牌实体店,并与其他企业和品牌展开合作。“我的品牌是在这里起步的,我一定会留在大连,把这个品牌做出影响。”徐嘉说,在大连服装设计协会的孵化平台里,有很多跟她一样的青年设计师和品牌,都选择了在大连扎根。而在刘向阳看来,吸引更多的设计人才留在大连,才是未来大连服装产业的希望所在。

  服装产业面料之伤亟待破解

  困扰大连服装产业发展的另一大瓶颈为题,是面料之伤。

  “我们零售端的客户希望能够根据当时刚刚流行的款式制作几百件的女士衬衫,但是我们找了几家面料合作厂商,都没有对应的面料,在网上联系了几家南方面料生产企业寄过来的样板隔了几天才到我们手中,但仍然不是我们满意的面料。”这是大连一家服装企业去年下半年遇到的一件事情,负责人刘勇说,这中间的过程就拖了一个礼拜,等辗转找到一款合适的面料,时间已经过去了两周。而此时,这款衬衫已经在网络上广泛流行起来,企业已经错过了最好的市场机会。

  而这,与南方企业近年来基于互联网改造订单渠道的模式形成的快速反应形成了鲜明对比。据了解,在江浙一些地区,已经形成了应对互联网小、快、频特点订单的运转机制,在杭州等地,因为面料企业比较集中,企业又常备大量工人专门实施快速生产流程。在这些区域的一些服装企业,一款衬衫在网红直播的同时,确定订单数量之后最快30分钟就可以交货,工艺复杂一点的服装三五天内也能交货。

  “可以说,原料优势为南方一些企业的快速反应提供了坚实的基础。”刘向阳表示,大连服装产业此前多年一直是两头在外的模式,多数都是接受出口订单,按照对方规定的款式、面料去加工,很多都是来料加工,一没有市场,二不掌握原料。近年来,虽然来料加工的模式正在逐渐被企业自己采购原料取代,但是多数情况下,中小企业对接的原料生产企业也比较有限,通常只是固定的几家。而另外一个问题则在于,大连本土现在已经鲜有面料生产企业,绝大多数时候,大连服装企业都要到南方面料企业选购,或者依托广交会等展会接洽面料企业。“信息滞后,加上距离较远,这都让大连乃至东北的服装企业往往在面临一些急单的时候被面料绊住了去路。”对此,大连时装周和相关部门也在做积极思考,希望能找到更为灵活的方式帮助企业化解难题。

  40套婚纱  大连本土品牌走出“吉普赛风”

  本报记者 仰山

  本报讯昨日下午3时许,“悠游”一生一纱2020春夏新品发布会在恒隆广场举行。现场共有40套婚纱礼服呈现,美丽四溢,精彩纷呈,全场座无虚席。

  一生一纱时尚产业(大连)有限公司海外品牌首席设计师何晶表示,本场礼服的设计灵感来源于吉普赛游牧民族流动的生活状态,独特的游牧文化以及个性的穿着。作为本土品牌及设计师,何晶也深深意识到肩上的责任:“一生一纱利用自身的平台优势,将巨大的中国消费市场和优秀海外婚纱品牌相结合,通过双向的输人输出,做到原创婚纱品牌的走出去,和海外婚纱品牌的走进来。”

  40家企业 来我市招聘服装院校毕业生    

  本报记者 仰山

  本报讯 2019大连高校服装专业毕业生招聘活动将于2019年4月16日~4月18日在Z28时尚硅谷面料体验馆举行。届时有来自省内外40余家企业前来招聘,其中90%以上是省内企业。本次招聘大会属首次举办,其影响力将拓展至全市,乃至全省。

  本次活动由大连市工业和信息化局指导,大连市服装设计师协会和大连市服装纺织协会主办。本次招聘活动最大的亮点是,毕业生生源专业定向,全部来自大连市各大服装高校的毕业生。各校毕业生将借参加东北亚优秀大学生作品发布会和大学生作品静态展示之机,三天云集于此次参加招聘大会。

  聚焦

  2019

  大连春季时装周时尚买手论坛

  “电商直播”

  成服装行业关注焦点

  本报记者 迟月晗

  本报讯  关注电商直播,关注时尚买手,关注跨境电商,昨日,在由中国服装协会、中国服装设计师协会、大连市工业和信息化局指导,大连市服装纺织协会主办,大连市服装设计师协会承办的2019大连春季时装周时尚买手论坛上,我市以及全国服装产业大咖四海齐聚,多方论道,共同探讨新形势下服装行业发展触角、行业风口以及未来走势。

  本次论坛主要有两个演讲,大连慧融网络科技有限公司总经理刘字冬跟业内人士共同分享了“电商直播未来主流商业模式”。XSHOWROOM买手圈创始人陈容为大家做了“新零售下的买手市场”主题演讲。

  刘字冬说,虽然近几年,娱乐直播、秀场直播经历了野蛮发展阶段,但是直播的红利期仍旧没有结束。相对比其他直播,淘宝直播的准入门槛高,以产品为依托,一般直播者为女性,受众也为女性,是“她经济”的一部分。

  据悉,淘宝直播的带货能力很强,去年,直播平台带货达千亿。刘字冬坦言,他在大连走访过后,发现了一个问题,大连很多服装企业和老板对直播很陌生,不知道什么是电商直播,对于他们说,很需要这样一场电商知识的普及和培训。

  “时尚买手”

  成时尚服装产业“灵魂”

  本报记者 迟月晗

  本报讯在昨日举办的2019大连春季时装周时尚买手论坛现场,XSHOWROOM买手圈创始人、毕业于英国曼彻斯特大学服装全球供应链的博士陈容向我们详细阐述了新零售时代下,买手角色成为新零售时代时尚服装产业的“灵魂”。

  据悉,买手(Buyer)通常指往返于世界各地,时时关注最新流行信息,掌握一定流行趋势,组织商品进入市场,满足消费者不同需求的人。买手被喻为“时尚天线”,他们的选择判断可以提炼一个品牌的灵魂、促成时尚潮流,他们决定设计师“生死”,叱咤时尚设计风云。

  买手制,作为国际服装品牌通用流行的运营管理模式,早在五十年前就风行于欧洲,并在亚洲的日本、韩国发展得有声有色。而在中国服装企业中,买手这一终端模式还不够成熟。

  陈容表示,我国做为世界最大的服装生产国,拥有万亿级的服装行业市场规模,随着消费升级的驱动,我国越来越多的消费者愿意增加服装消费。随之而来的,便是新型消费升级市场,2016年设计师品牌市场规模达360亿,预计到2020年,设计师品牌的市场规模约为900亿元。我国买手市场经过近十年的发展进入稳步期,买手B2B采购模式的交易额为500亿美元/年。

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