您当前的位置>大连新闻>逛街

19个百分点满意不

2018-07-24 00:24 新商报

  昨天晚上9时半,青泥洼新玛特靴鞋卖区的营业员赵红正在整理账目做闭店前准备,几位操着外地口音的中年女性一口气选了三双平底凉鞋。“这已经是今年晚上9时之后的第六波形成消费的客人了,看来,延时闭店还是有吸引力的。”赵红告诉记者。

  延时营业和被网红短视频带来的外地客流,正在为今年夏季大连的夜经济带来很多新的变化。

  网红视频带来多少外地客人

  张莹在青泥洼一家商场经营服装生意,进入7月份以来,她忽然发现,今年的淡季好像没那么淡了。“因为夏装客单价相对比较低,实体店的客流这几年又持续低迷,所以,最近几年,每年的七八月份都是店里的淡季,”张莹告诉记者,但是今年的情形则有所不同。她和很多做服装的同行们发现,今年夏天,商场里的客流似乎多了起来。

  “商场里很多操着外地口音的客人,尤其在晚上五六点钟之后,”张莹说,大连是座旅游城市,每年夏天商场里的外地人也都不少,但是今年感觉格外多。“七月份到现在我大概统计了一下,店面销售的一半左右的销售额,都是外地游客带来的,而往年,这个数字基本在三分之一左右。”记者从青泥洼及西安路商圈的几家大型商场了解到,外地客流增加,是今年几大核心商圈商家普遍的感觉。在一些商场,跟平时的假日每天万余人次的客流量相比,这段时间周末的客流增加在一倍以上,其中多半增量来自于外地游客。

  “我们是看了抖音上有人拍的威尼斯水城,来到大连的”、“看到西瓜视频上有个特别有情调的咖啡店,我们就来了”……昨天晚上,记者在青泥洼商圈随机采访了几波外地游客,惊奇地发现,其中有不少游客表示,他们就是被现在流行的一些视频网站上拍摄的大连一些网红景点、小吃街甚至是一家有情调的餐饮店吸引而来的。而这些游客,自由行和随机游玩消费的特点非常明显,很多情况下,他们是受到网络上一些自由行攻略的指引,进行景点和购物场所的选择。

  大连夜经济悄然点亮

  从7月20日起,为期一个月的大连购物节正式拉开帷幕。大连首届购物节除了增加很多节庆活动之外,很重要的一个内容是,很多参与的商场会选择在晚上延时闭店,时长在半小时到1小时不等。比如,在青泥洼商圈的大连商场、麦凯乐总店、新玛特总店以及柏威年,中山广场的友谊商城等,都将营业时间延长至22时,二七广场的温州城,将闭店时间从17:50 延后至20时。西安路和华南商圈的多家商场,以及万达广场的多家门店,也将营业时间延长至22时。

  而与营业时间延长相对应的,很多商家也适时推出了很多营销活动,比如,大连商场“进口食品展”,万达广场各门店推出了“暑假FUN肆嗨玩转万达”中央大道则设计了夏凉艺术节,每个周末推出歌舞、走秀、乐器演奏等多种形式文艺演出等等。尤其是在晚上六点钟之后,很多商家甚至还设计了很多限时促销的活动,以期推动夜间消费。

  “我们发现,很多游客是白天游玩,晚间购物,即便是本地市民,也开始习惯在夜间到商场购物,而避开白天炎热的高温。商场里舒适的空调、促销的场景,都会拉动夜间购物的。”西安路一家商场的营销负责人告诉记者,因此,他们会适时推出一些专门针对夜间购物的营销活动。

  而记者从大商集团了解到,从7月20日到22日,启动延时营业几天来,其在市内41家大小门店的销售收入,同比增长了18.9%。

  延时营业“上算”不?

  与一些商场已经果断开始推出的夏季延时营业不同,也有不少商场和购物中心在是否应该延长营业时间上举棋不定。“我们虽然比较看好夜间的消费,但是对于晚上9点之后的消费到底是不是真的有更大的挖掘空间,我们还一直在犹豫,”一家购物中心的相关负责人向记者表示,他们曾经做过测算,像该购物中心这种十几万平方米的面积,夜间营业一个小时,仅照明及空调所需的电费就要1万元,如果加上用水、人工等其他费用,显然要更高。而记者也确实了解到,在某些区域的某些商场,夜间延时营业的商场如果没有成规模的促销活动拉动,夜间9点半以后的销售并不算理想,“相对各种成本的投入来说,并没有特别理想的收益。”相关负责人向记者表示,只有在搞夜卖场促销活动时,销售提升比较明显。对此,不少商家表示,其实,夜经济未必只是抻长营业时间这么简单,其实,如果营销方法得当、对应人群精准,在有效的夜间营业时间内,一样可以形成不错的业绩。

  记者注意到,今年购物节,在很多商场将营业时间延后的同时,政府也协调相关方面做了很多配套的工作,比如,很多延时商场沿线的公交车、地铁等,都相应延长了晚班车的时间。做足大连夜经济,其实是一个系统工程,需要更多的资源进行相关配置。但无论如何,现在,已经开了个好头。      记者孙霞

城市活动More

  • NEW
  • 库布里克用他的作品给大连百姓呈现了一个色彩斑斓的艺术舞台,而他对本民族几百年间各个历史阶段浓厚、丰韵而不失时代气息的版画文明的沿袭也让观者耳目一新。
  • HOT“兆晖艺术大连展”论坛
  • 几位专家都表示,要多多绍介当代艺术创作者中的“原始股”到大连来,让市民买得起、共同受益,不断提高大家的鉴赏力。
  • 全城发现“大·海·红” 大连媒体一起红
  • 由市委宣传部、市委网信办主办,东北之窗杂志社、全民智慧城市(大连)科技有限公司、大连市广告协会承办的全城发现“大·海·红”活动拉开序幕,作为系列活动的重头戏“大连媒体一起红”昨日正式启动。