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双11七年了,还能让人剁手吗?

2016-10-26 01:14 新商报

  虽然还没进入11月,但“双11”的较量已提前拉开帷幕,电商行业的老对手阿里、京东先后启动集团作战法,18日阿里、苏宁建立猫宁电商加深合作,隔日京东CEO刘强东与沃尔玛CEO董明伦见面,将老牌传统零售沃尔玛拉入“双11”线上战,正式形成集团对垒局面。

  经历七年疯狂促销的“双11”在电商格局初步稳定的当下,市场正在趋于理性。随着国内中产阶级人群的壮大,消费者对于线上消费的观点在最近几年发生了很大的改变。对比近年来天猫“双11”各品牌商的数据,以低价、草根为标签的淘品牌在2011年的“双11”的成交额为3.356亿,占整个淘宝商城10%,而到了2015年优衣库、new balance等传统品牌触网,淘品牌则出现了生存难题。在此背景下,一些主打垂直品类的电商纷纷倡导理性消费概念,阿里巴巴和京东,也在今年“双11”加深了与国际品牌的合作,希望通过国际化战略吸引中产阶级消费人群。

  此外,作为直播元年的“双11”,也被植入了直播玩法来吸引流量,促进消费。

  阿里巴巴在21日的“双11”启动大会上表示,将打造6个带状栏目和一个点状的黄金栏目。从10月22日开始,一直到“双11”当天,像电视台一样直播各种节目,据阿里巴巴首席市场官董本洪介绍,“双11”前会邀请网红、明星、奥运冠军及知名商界人士等参与到直播节目中进行互动。11月11日当天,天猫“双11”晚会也将在深圳大运体育馆办全球同步直播,“它将比去年更国际化、更互动化、更有创新性”,董本洪称。

  京东在“双11”的启动大会上也宣布将娱乐化作为今年的重点。在京东高级副总裁徐雷看来,做直播主要是抢占消费者的时间;其次,消费者单次购物的时间会越来越短,但一年购物的频次金额会越来越高,“提供一个直播的工具,可以帮助商家和品牌商做很直观的商品介绍和沟通,也能够帮助消费者快速决策,避免后悔,冷静地购物。”

  此外,蘑菇街、聚美等电商平台也在今年签约了自己的网红明星,并会在今年“双11”加入到商家的促销活动之中。

  据中新社电

 

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