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一天就亏3720万易到能挺住吗?

2016-09-22 00:25 新商报

  今年以来,易到用车多次启动了大规模的充值返现活动,吸引了不少用户进行充值。尤其在滴滴与优步中国这两大巨头合并时,易到更是宣称将很快推出“史上最大力度”的充返活动,在网约车市场中形成了一派欣欣向荣的充值景象。不过,日前有媒体报道称,在疯狂的烧钱模式下,易到已出现严重亏损,第二季度日均亏损额为3720万元。

  日订单量缩水一半,日亏3720万元

  9月19日,有报道称,由于易到充返活动日渐疲软,用户乘车意愿降低,其疯狂补贴带来的一系列“副作用”已开始显现:日订单已较高峰时期下滑50%,实际日订单量不足50万单,较6月高点时期缩水一半。此外,报道称易到疲软的充返活动让其现金流逐渐缩减,也导致该公司资金链出现问题。另一位拿到易到融资相关文件的投行人士甚至透露,易到业务基础薄弱、数据不佳给融资造成不小的阻碍,甚至可能发生“流血融资”。

  对此,易到回应称是谣言,怀疑这是竞争对手伪造意图抹黑。而根据微信公众号科技土拨鼠最新提供的一份易到内部PPT显示,准确的单均亏损额度为37.2元,按照易到6月对外宣称的“日均订单达100万单”来计算,易到日均亏损额为3720万元。

  疯狂补贴,难以承受的生命之重

  易到身处的网约车市场极喜价格补贴,疯狂补贴战一度成为行业常态。公开资料显示,乐视在2015年10月以7亿美元投资额入股易到后,获得后者70%的股权,成为其控股股东。有了乐视这个金主之后,易到推出“充100送100活动”,直到今年6月才宣布结束。不过,今年下半年,易到的充返活动力度开始有所下降。在结束“现金充返”活动以后,易到于7月推出“生态充返”,用户充值后,返利变成了乐视超级影视、乐视商城等各种乐视系的商品抵用券。

  据报道,易到5月单均亏损37元左右,用“生态充返”替换原来的“现金充返”后,预计单净亏损分别下降到21元和15元。

  虽然易到对此予以否认,但从易到官方公布的数据来看,2015年11月至今年7月初,易到用户通过“100%充返”活动累计总充值金额超过60亿元,这意味着易到需要对用户补贴60亿元,对资金本就不宽裕的易到来说可谓雪上加霜。

  作为网约车行业的拓荒者,易到这两年已逐渐沦为旁观者,远远落后于滴滴优步,甚至后来者神州。被卖给乐视后,易到也没能摆脱尴尬,屡屡传出业绩不佳的消息。对于易道管理团队来说,当前除了融资,如何提振业绩会是更大的难题。

据中新社电

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