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向多元化发展是党报的必然选择
来源:大连新闻网 2010-11-10 www.dlxww.com
大连日报社 佟小冬 孙秋菊

    一,问题的提出

    当前的传统报业是不是需要大力发展新媒体?报纸能不能被网站等数字媒体取代?这在业内一直是争议不断的两个问题。

    从国际上看,趋势很明显。近一两年来,我们常常看到的是这类的信息:

    2009年日本互联网广告额达到7069亿日元(约合人民币568亿元),首次超过报纸(6739亿日元);

    美国华盛顿邮报旗下的《新闻周刊》连年亏损,宣布将出售;

    2009年8月24日,《华盛顿时报》相关负责人表示,该报已与新世界媒体发展公司达成协议,准备出售该报;

    2010年9月1日起,拥有119年历史的《巴西日报》停出印刷版,成为巴西第一家只以网络版形式存在的报纸;

    2010年8月19日,《今日美国》的出版人表示,该报将裁员130人,并将整个战略转型,发展移动设备。

    …………

    以上信息告诉我们,报纸行业在一些国家和地区确实遭遇了严峻的困境。国际上不少资深的报纸或缩减版面,或停办纸刊,或被迫关闭。所以,当2010年9月8日纽约时报老板苏兹贝格发出“我们将在未来的某一天停止印刷”,“我们停止印刷报纸的那一天,就是我们全面实现了纽约时报的数字化转型”这样的前景描述时,全球的报业领导人都很难坐得住了。作为美国乃至世界报业的标杆,纽约时报的困境让全世界报业甚至其他传统媒体都不得不认真思考未来的发展方向。

    但从国内的情况看,这种趋势似乎还不十分明显。就报纸而言,国内大部分传统媒体虽然多数都发展起来了数字媒体,但支持他们生存的收入仍然主要来自于原有渠道,即报纸广告及报纸发行。除了一部分因经营不好或其它特殊原因造成的困难外,相当多的报纸经营还保持着很旺盛的状态,有的报纸的上升势头还很迅猛,比如《大连晚报》,最近每年的增长额仍然达到了20%以上。

    因此可以认为,作为历史悠久的传统媒体的一个种类,报纸有着自身的存在理由,至少在中国这样一个发展中国家,报纸的市场空间并未饱和,一段时期内国内传统媒体还不会面临国外报纸的这种窘境。

    关于传统报社是不是发展数字媒体的问题还和另一种看法相关,有些人认为,对比报纸,网站等新兴媒体完全是另一种业态,它应该由另一类新型的经济实体来涉足,报纸只需要做好报纸即可。所以做报纸的报社并不需要卷入到这一潮流中来。

    以上问题的提出,使我们必须认真研究报纸和新兴媒体(或数字化媒体)的关系,争取作出合理的回答,从而为报业的未来发展提供借鉴。

    二、纸媒的前景

    尽管中国报纸的当前压力并不如国外那么大,但纸媒这种媒体形态被形形色色的其它各类信息载体和种类繁多的传播渠道造成了巨大的挤压和威胁,这一点已不容否认。传统报业既要面对传统媒体之间的竞争,包括报纸、电视、广播、杂志,又要面对新媒体的入侵,比如网络、手机、电子纸等。报纸过去是主流媒体,党报曾经是媒体的核心,但是现在,报纸成为众多媒体中的一种。二十一世纪的初始十年是科技应用于传媒最广泛的十年,各种新兴的媒体形式改变着传统媒体的生存环境,也改变着受众的阅读习惯。可以确认,报纸被边缘化的前景已不可避免。所谓被边缘化指的是,作为一种阅读方式,一种有特点的信息载体,我们认为报纸永远不会全部消失,但可能会成为众多载体中的一种,而且随着时代的发展和年轻人的成长,它可能沦落为比较次要的一种。

    与网络媒体相比,传统媒体的内容生产是落后的。即使在报业集团内,信息系统的孤立使数据难以在不同人员、不同部门、集团内各报之间进行高效对接。信息数据的利用率很低。孤立的生产使得报纸内容同质化现象严重。所以,我们所说的被边缘化前景也是报纸本身的固有缺陷所导致的。

    如果确认了这种前景,那么报纸的去向就只有两条路了:或者是附载其上的大量采编人员转出报纸业投入到其它的新的媒体中,或者是利用自身的强大资源优势,主动进入新媒体领域。

    三,纸媒的优势

    以即将成立的大连报业集团为例,该集团拥有的采编人员达到了470余人。在一个中等城市里,如此强大的采编力量,在现阶段恐怕任何一个地方性的新型媒体也难以拥有。

    再一点就是报业多年来积累起来权威性和公信力。

    再以大连日报为例,大连日报是一张已有65年历史的传统大报,如此厚重的根基铸成的品牌优势是难以轻易撼动的;作为一个城市的党报,大连日报代表着城市管理者的声音,凡事只要登上了大连日报,那就意味着官方的对这件事有了态度;另外,报纸本身具有不可更改的特点,白纸黑字,一旦落成,则成为铁证。这要求编采人员要格外认真谨慎地对每一篇报道负责,这种态度和行为本身也更加固化了报纸新闻和信息的权威性和崇高地位。

    再如报业集团中的《大连晚报》,目前日发行量已达40余万份,年收入在3亿元左右。在一个二三百万人口的中等城市里有这样庞大的用户群体和客户群体,其商业价值绝不容小视。

    显然,当报纸被边缘化时,其本身所拥有的巨大的无形和有形资产是不应该轻言丢弃的。

    四、纸媒进入新领域的时机

    传统媒体进入新媒体领域,可以说是伴随着新媒体在中国的发展同步进行的。比如广州日报的大洋网等,几乎和新浪网一同起步。但在发展过程中,这些报社的网站普遍感觉到了脚步的沉重。十余年来,大多数报社建立的网站既无太大的社会影响力,也没有一个行之有效的商业模式。因此才使得报社是否有必要从事新媒体行业产生了怀疑。

    关于大多数报纸的新媒体为什么没有发展起来,答案几乎是相同的,那就是没有一个以资本为主导的市场经济体制,而主要是在报社旧的计划体制下运营造成的必然结果。然而,仔细了解之后,也会发现其实也有相当多的报社特别是南方的报社,早已把自己建立的网站或其它新型媒体从母体中进行了分离,作为母体的报社,除了给予其所属新媒体一部分启动资金或在融进外部资本时给予了一些协助外,完全把它们交给了市场,令其自主沉浮。但后来的结果是,这些新媒体一直是在生存的困境中挣扎。

    对造成这种现象的的原因我们提出的看法是:时机未到。

    首先,就地方而言,网络等媒体前些年还没达到和传统媒体分庭抗礼的地位,所以,尽管相当多的报社领导已经意识到新媒体会有大发展,但并未发展到必要的高度。其影响力的水平和创收的水平都还没有形成成熟的模式,而只是处于探索阶段。探索的过程是一个烧钱的过程,大多数报社决策者常常会选择观望的态度,去等那些财力雄厚的报社探索出结果来。而现在,一些报社已经在新领域中取得了很好的成绩,同时为大部分报社提供了可贵的经验,划出了我们可以不再重走的弯路。

    其次,由于我国的版权制度建立得比较滞后,报社虽然拥有着强大的采编能力,却无力阻止商业性新媒体对这种能力所创造的信息资源进行无偿转移或廉价占有。而最近,国家对知识产权和各类版权的重视程度达到的空前的提高。作为报社,经常被要求提供授权文件就是一个很好的证明。

    再次,前些年新媒体的影响力主要集中在青年人中,直到近两三年才对社会的高层管理者产生出越来越强烈的震撼,从中央到地方,各级领导把对这类媒体的重视从口号上落实到行动中来其实就是近年的事情。特别是胡锦涛总书记视察人民网时指出的“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设,以党报党刊、电台电视台为主,整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源,努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局”,这给了各级领导以极大的推动力。领导的重视无疑是传统媒体定下决心向新媒体领域进行大规模投入的决定性因素。

    因此,虽然直到现在有关的理论和模式仍在探索中,但是社会的发展确实已经推动传统媒体表现出了前所未有的积极性。因为大家都明白,如果一直观望到各种模式成熟起来,那完全有可能会是传统媒体衰落下去的时候,会是它们被边缘化的时候,那时候虽想进入新领域但却已经丧失了进入的能力。所以,进入新媒体实现多元化发展,报社在往日里所拥有的人力资源、品牌资源和资金储备,加上近年来所掌握的先驱者的经验、新形势下的政策环境和决策者们高度的热情,我们认为,最好的发展时机现在才真正到来。

    五,一体采集,多元发布,是现代报业的必然选择

    如今,一些发展较快的报社提出了一个口号,要把报社变成一个“报道社”,而不是一个“报纸社”,还有的报社把这称为“信息工厂”、“新闻车间”等等。相关的技术也已经成熟,北大方正的全媒体报道平台已经在北京日报报业集团、上海新文报业集团等单位进行了成功的实践,上海高术集团的多媒体平台在宁波日报报业集团也取得了宝贵的经验,具有同样功能的烟台日报报业集团的1029项目也基本成熟起来。这些都为报社实现多元化报道提供了成熟的平台。试想,我们的记者采集的一条新闻,在报纸上、网络上、手机上、公共场所的电子屏幕上和越来越多的手持电子阅读器上同时发出,其产生的社会影响力该是何等强大。

    进入新领域,发展新媒体是传统媒体的必然选择,更是党报的必然选择。天津日报社一位领导曾在会上指出:这么大的领域党报不去占领应该属于自己的一块阵地,这是对党的事业的不负责任,天津市委也不会同意。大连报业集团的领导层也在近期决定,要建立自己的新媒体,要发布自己的声音。这是一种社会责任,这也是集团的必然选择。

    说到新闻发布资质,国务院新闻办网络管理中心副主任刘正荣曾曾表示,这个资质主要针对社会上的网站,对党报的网站没有太多的限制。辽宁省新闻办网络监管处一位负责人也表示,党报的网站现在就可以发布本报记者采集的新闻,可以以三类新闻网站的资质来运用一类新闻网的部分功能。各级管理部门对党报的期待可见是多么殷切。

    作为报业,其自身优势,其受众优势,其政策优势,都要求它有义务向新媒体领域挺进,并利用这种优势将其做大做强,从而不辜负这些得天独厚的条件和全社会所寄予的厚望。

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