传媒万象 新闻改革 国际交流 领导讲话 大连新闻奖 三项学习教育 记者论坛 关于记协
  记协网
传统媒体需要与微博共舞——对本报尽快开通微博的建议
来源:大连新闻网 2010-11-08 www.dlxww.com
大连日报 董泉鹏 邢文辉 王亚茹

    传统媒体已开始擅用新媒体:

    目前是传统媒体转型的最佳时机

    最近,从传统媒体纷纷开通微博并以此作为发布新闻、推广自身和沟通平台来看,传统媒体的转型已经走在路上。它们放下身段,开始融入新媒体,以达到传统媒体新的存在方式。

    今年三月全国两会,新华视点、人民政协报两会报道、京华两会、《羊城晚报》、《南方日报》、《东方早报》、《扬子晚报》、《成都商报》、《河南商报》、《新快报》等数十家媒体在新浪开通微博,报道两会动态,关注民生话题。对此,“新浪微博小秘书”惊呼:“新浪微博上演全国两会媒体大战”。

    国内的传统媒体近日纷纷开始运用微博。目前在新浪微博上注册的传统媒体绝大多数是杂志和报纸,极少广播电台和电视台,生活类和时政类的著名媒体受关注较多。关注者(粉丝)超过一万的媒体有:《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》、《新周刊》、《南方周末》、《南都周刊》、《华西都市报》。关注者最多的《三联生活周刊》粉丝达8万多。

    离我们很近的鞍山的一家媒体最近也开通微博。下面是《北方晨报》2010年3月22日“鞍山时政”版头条消息:

    《本报开通官方微博“秒杀”鞍山热点》

    经过一段时间的试运行,北方晨报官方实名微博(http://t.sina.com.cn/bfcb)正式开通。本报将通过微博平台第一时间发布有关鞍山的热点事件和政策信息。

    3月12日,新浪网主动为本报微博加“V”,自此本报官方实名微博正式通过网络认证。今后本报将利用官方微博,对鞍山当天发生的重要新闻内容、突发性新闻事件、官方发布会现场等各种活动和事件,进行实时直播发布,第一时间为您呈现现场实况,让资讯更加迅捷,让新闻更加透明,让更多人对热点事件更加感同身受。同时还将为关心鞍山的广大读者提供全方位、多渠道的立体式服务。

    开通后,微博不仅是本报面向鞍山市民的一个信息发布平台,也是面向全国甚至全世界网民的一个鞍山信息窗口。在这里,本报将与网民们以原创新闻、评论、视频、图片等形式实现新闻的共享与互动。网友在本报微博上针对热点事件发表的评论意见,我们将在评论版面择优选登。

    此外,对于读者关心的热点事件,我们还将在本报博客(http://blog.sina.com.cn/bfcbbfcb)上给予更全面、更详尽地呈现。

    本报秉承“责任媒体,服务民生”的原则,将贴近实际、贴近生活、贴近群众,通过微博这一网络平台,发起讨论话题、收集民意,了解网民对鞍山新闻的看法,给更多网友提供更广阔的言论平台,也欢迎网友通过微博为本报提供新闻线索、说出对本报的意见和建议。

    截至3月21日15时,本报官方微博粉丝数量已超过8千人,

    北方晨报官方微博(http://t.sina.com.cn/bfcb)将一如既往欢迎您的关注。

    种种迹象表明,新媒体不再是传统媒体的敌人,而是其转型的机遇。新媒体意味着无限的生产、无限的传播,以及无限的需求。

    当下传统媒体还占据着新闻传播领域的主流地位,其资源、份额、影响力和公信力都比新媒体具有更大的优势,这也是目前传统媒体转型的最佳时机。从《都市快报》“微生活”版及《南方都市报》深圳读本“深音”版,以及之前已有的《新快报》“热辣网事”版之类的内容生产理念看,传统媒体正在将一部分话语权通过新媒体让渡给公众,这同时也成就了传统媒体在新媒体时代的多重视野,为自身的发展注入了新的活力。

    作为主流权威媒体,需要遵循真实性、准确性、客观性、时效性。微博同样遵循了这些原则,不同的是这些原则是由独立的个体来承担和夯实。个人在转发一个时事微博的时候,实际上是以个人的信誉为信息的真实性、准确性加注。千万个个体支付自己信誉来支持一个信息的时候,这个信息的真实性和准确性就被加速的强化了,这远比几个记者、一个媒体依靠自身信誉所发的报道更有力量,更值得信任。传统媒体可以通过做整合、查证微博资讯的工作(微博的实时搜索是一个可利用的工具),将微博作为重要的信息来源,使自己的新闻产品更全面、更快捷、更鲜活,加之传统媒体的原有优势,从而以增强其软实力来超越技术神话。

    什么是“微博”:

    比博客更短,互动性更强

    微博这一概念译自于英文单词microblog,也被称为微博客,但不同于博客,它比博客更短,互动性更强。它是一种互联网新技术,是一种可供人们发布个人最新简短信息的网站,也是一种全新的传播理念。微博具有不拘任何时间、任何地点、任何方式、任何人(Anytime Anywhere Anyway Anyone)的便捷特性。

    率先提出微博理念的埃文.威廉斯(Evan Williams)2006年创办了世界上最早提供微博服务的网站Twitter,其在2008年美国总统大选助奥巴马胜出,在2009年6月第一时间报道流行歌王迈克尔.杰克逊之死,在2009年6月和12月下旬的伊朗政治动荡中发挥举足轻重的作用,这些事件成为以Twitter为代表的微博产品开启当下互联网媒介新时代的标志。

    在中国,2007年,饭否网将微博概念引入中国,2009年下半年以来,新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站纷纷开启或测试微博功能,微博在中国形成了一股潮流,网民取其谐音以“围脖”相称。在2009年12月31日出版的《南方周末》年度传媒致敬“网络单元”,新浪微博上榜。“致敬理由”中说,新浪网2009年8月推出的新浪微博,“首次为‘微博’这一新型信息传播渠道寻找到在中国安全落地的解决方案,并成功利用明星效应吸引人气。短短几个月,新浪微博已成为中国使用人数最多、知名度最高的微博客网站”。

    “微博”的传播形态:

    裂变传播,传播速度呈几何级数增长

    新浪网分管微博的副总编辑孟波将微博称为“一场正在发生的信息传播变革”:这种新的信息传播形态,既不同于传统媒体的线性传播,也不同于网络媒体的网状传播,它是一种裂变传播。这种传播形态的传播速度之迅捷、传播密度之深密、传播方式之便利,远非以往媒体所能比拟。

    传播主体可以通过互联网、客户端、手机、IM等多种手段,随时随地发布信息和接受信息。一条信息发布后,他或她的所有“粉丝”都能同时接收到,并可一键“转发”到自己的微博,自己的所有“粉丝”同时也收到这条信息。而“粉丝”是通过“加关注/follow”建立的,以新浪微博为例,用户可以对所喜欢的用户“加关注”,成为这个用户的关注者,即“粉丝”,那么这个用户发布的所有信息,其“粉丝”可以随时、随地、随意接受,也不受回复与否的限制。你想看某人的留言,你“关注”他即可;别人想看你的,成为你的“粉丝”就行。你想关注一个人,不用和他商量,“加关注”就能完成,即可在第一时间了解他的动态。就媒体微博而言,你“关注”的人越多,意味着你的信息来源越丰富多元;关注你的人越多,意味着你的影响力越大。

    裂变传播是微博的传播方式。孟波对新浪微博的传播路径这样介绍:一个是“粉丝路径”,A发布信息后,A的粉丝甲乙丙丁……(直至无限)都可以实时接收信息;另一个“转发路径”,如果甲觉得A的某条微博不错,他可以“一键”转发,这条信息立即同步到甲的微博里。同时,甲的粉丝1234……(直至无限),都可以实时接收信息,然后依此类推,实现急速传播。可见,这种传播形态的传播速度呈几何级数增长,其传播速度和广度令以前任何一种媒介产品都望尘莫及。

    微博凶猛,传统媒体应警惕:

    发布信息平台和获取信息的途径都要转移

    这是《经济观察报》2010年03月22日的一篇言论,署名李翔。文中提醒传统媒体,警惕微博,开始重新思考,而不是仍然机械地进行自己的信息采集和印刷出版。

    房地产界的明星商人任志强发了一条微博说:“媒体、网站都来邀请采访和做节目。可惜我是企业管理者,不是专写文章或卖嘴的自由职业者,无法满足他们的要求,尤其不要直接与我讨论这类问题,浪费我的时间。请查微博上已公布的电话,与秘书联系。”另一位房地产界的明星商人潘石屹转发了这条微博,并且评论说:“任总学会用微博,牛了!”

    这两条微博产生的背景是,北京新地王诞生之后,任志强和潘石屹两人在新浪微博上开始像接龙般发表各自对北京房地产市场和央企地王的感言,其中不乏精彩言论。

    认为任志强对媒体态度牛起来的潘石屹,同样也对来自传统媒体的采访请求表现出抗拒。取而代之的是,他先是选择通过自己的博客,接着是通过自己的微博来发表自己的观点,传递自己希望传递给大众的信息。在新浪微博上,他的粉丝数目超过了70万。根据微博的设置,这意味着他的每一次发言都会被超过70万的高质量的读者看到。而中国最成功的商业报纸和商业杂志,其实际传播效果估计也不过如此。因此,他们也就没有必要接受报纸、杂志甚至电视台的访问,直接通过自己的微博,就可以不经过曲解、再加工,及时发布出自己想要传递的信息。

    获取信息的方式同样也发生了变化。潘石屹说,从前自己的桌子上总是会摆着厚厚的报纸,而现在他通过微博和其他网络方式来获取新的信息,速度更快,效率更高,还更环保。

    这不是孤证。微博的一些明星使用者都开始用它来发布重要的信息。比如李开复在微博上发布自己离开谷歌的消息。再比如最近的王利芬利用微博宣布自己离开中央电视台,开始创业。这两条信息都被疯狂地转载,成为大家讨论的话题。

    此时,一个必然的问题就是,过去那些发布信息的平台,也就是那些传统媒体们该如何面对这种新的变化:发布信息平台的转移以及获取信息途径的转移?甚至微博平台目前的提供者,新浪网,它的总编辑陈彤也开始强调新浪网的各个内容频道应该如何应对和利用微博。因此,传统媒体,请警惕微博,也请开始重新思考,而不是仍然机械地进行自己的信息采集和印刷出版。因为如果这些媒体自身不去寻找适应这种变化的新的存在理由和存在方式,那么在悄无声息中死亡将是它们未来唯一的命运。

    建议尽快开通微博,与微博共舞:

    直播,交流,讨论, 你中有我,我中有你

    面对微博客如此强大的信息网络,面对人们正在养成随时用手机上网玩微博阅读发布信息的习惯,报纸能做什么? 建议尽快开通微博,与微博共舞。

    如果《大连日报》也和其他媒体一样开通微博,可通过以下方式实现信息的裂变式传播,吸引更多年轻读者和“粉丝”,极大地增强媒体的影响力。

    一、记者对本市当天发生的重要新闻内容、突发性新闻事件、官方发布会现场等各种活动和事件,进行实时直播发布。

    记者在发布会现场,或突发事件现场,可适时将简短的文字或图片用手机发布到本报微博上,粉丝可以第一时间得到消息,感兴趣的粉丝还会继续转发,一条消息就会以裂变的速度迅速传播。

    比如,全国两会本报派出四位记者,其间做了不少精彩报道。如果能开通微博即时播报,传播和互动效果会大大提升。比如,在大连召开达沃斯会议期间,如果本报开通微博,我们发出的第一手信息会得到世界范围内的媒体以及各界人士的热烈关注,报纸的影响力就会以意想不到的速度扩大到意想不到的角落。

    二、以“标题+链接”的形式发布本媒体新出炉的新闻产品。

    大多数媒体的微博文本运用这种方式,这种方式是最简单的信息发布方式,基本没有再创作,仅仅是对本媒体已有新闻产品的“复制+粘贴”。想详细了解本条新闻的读者可以通过链接找到本报的博客,或数字报、电子版。

    本报开通微博后,每天的版面只要一经签字付印,各版面的标题和简介就可以率先通过微博发布,可以有“详情请见明天出版的《大连日报》”字样,如有吸引眼球的独家新闻或深度报道,某种程度上还可促进报纸零售。

    三、用于媒体自身的活动推广,包括预告,直播,后续报道等等,通过一段时间的造势,让更多人了解活动的精密策划和现场盛况。

    一些媒体利用微博及时跟进,报道活动的进展情况,使活动引来更多的关注,营造了“现场直播”感。

    中国新闻周刊:今天(1月8日)下午三点半,《中国新闻周刊》“十年影响力”颁奖庆典在京举行。白岩松、王小丫、董倩联袂主持。现在,现场已经准备就绪,正在恭候中国各界嘉宾。更多花絮图片在豆瓣 http://sinaurl.cn/hS447 、人人网 http://sinaurl.cn/hS44z ,敬请持续关注!

    前阵本报主办的最佳雇主评选表彰大会,就可采用这种方式。这种运用方式能将微博类产品“即时交流”的功能发挥了出来,对于增进媒体的亲和力,强化关注者对媒体的忠诚度大有裨益。

    四、在微博上进行话题设置引发调查或讨论,并将编辑整理后的内容在报纸版面上呈现。

    比如,清明节快到了,除了传统的扫墓献花,你还有什么好的创意方式纪念先人?今天你低碳了吗?大连现在堵车很厉害,请有车族提供行车不堵或少堵攻略,等等。粉丝的热情参与和评论还可反过来丰富我们的报纸版面。

    五、对微博的内容根据自身媒体定位进行“去碎片化”的重新整合刊登,使之成为本报的独家新闻产品,做成“微专版”或“微专栏”。

    目前,国内已有媒体开始在做这方面的尝试。例如《都市快报》2009年11月22日的“微生活”,该报选取了煤矿爆炸、电价调整、天然气荒、《蜗居》停播和侯耀华代言门事件,其栏目设置有“微博热议”“微博语录”“微趣”和“热文微议”等,版面风格鲜活。

    从今年四月起,本报《家庭杂志》和《城市杂志》分别推出“微生活”和“微声音”两个专栏,有选择地关注和评论一周以来的热点微博,将新媒体中最鲜活的声音和图片换一种形式展现在传统媒体上。

    六、编辑记者可以开通实名微博,广交朋友,开阔眼界,促进日常编采工作,扩大知名度和影响力。

    编辑记者通过发布新闻报道,版面策划,编后心得等短小鲜活的微博,或积极关注和转发媒体同行和相关专家的精彩言论,这本身就是个学习和交流的过程,媒体间可随时互通有无,可针对某热点话题随时倾听权威人士意见,和相关行业专家约稿……对日常编采工作将带来极大的方便和有效的促进。

    比如,家庭杂志《拯救男孩》的报道,就是编辑在微博上找到著名家教专家孙云晓,通过“我的私信”功能约到的稿子。周刊各版编辑正开始努力经营自己的微博,广泛关注其他微博,同时也更广泛吸引粉丝。编辑的粉丝,也就是我们这张报纸的忠实读者和粉丝。

    七、每个粉丝、每条微博都友可能是新闻线索的来源,或者已经是新闻报道本身,微博不再是私有空间,而是公共媒体。

    微博从个人落笔的那一刻起,就不再是私有空间,而是公共媒体。互联网用户的群体传递非常显著,一个信息如果与活跃用户的频谱吻合,那么信息就会快速传播,就像投入平静湖面的石子,涟漪不断扩散。哪只蝴蝶扇的翅膀不重要,重要的是随后可能产生的飓风。很多微博个人用户并没有意识到自我的力量,没有意识到自己是飓风的生产者,是广泛报道的参与者,是大媒体中的一个组成部分。在自家的一亩三分地内可以撒娇、撒欢、撒野,但微博作为一个有公共媒体特性的信息源,在信息发布、转帖评论的行为中实际上已经参与了内容的建设和传播。

    因此,我们的编辑记者要善于从无边无际的、每时每刻都在更新的微博世界中发现有价值的新闻线索。同时在粉丝中培养一些新闻“线人”,当有突发事件发生时,这位粉丝如果在现场,他就是记者的眼睛。

    综上所述,建议本报尽快开通微博,在不久的将来也发一则消息:《本报开通官方微博“秒杀”大连热点》,告诉读者,开通后,微博不仅是本报面向大连市民的一个信息发布平台,也是面向全了甚至全世界网民的一个大连信息窗口,一个展现崭新媒体形象和城市形象的窗口。

大连市新闻记者协会版权所有,未经书面授权禁止使用。