去年11月，由国家商务部、财政部共同主导的“家电下乡推广产品项目”招标结果中，美的成为中标“家电下乡”产品最多的企业之一，美的冰箱、洗衣机成为第一批中标产品。据了解，美的空调、热水器已中标第二批家电下乡产品。数据显示，受全球金融危机进一步扩大影响，今年我国家电产品出口形势不容乐观。在众多家电企业外销受阻的情况下，“家电下乡”政策的实施为企业走扩大内需之路开辟了最佳途径，但随之企业在三、四级市场的角逐也将会愈演愈烈，美的在激烈的竞争中将如何脱颖而出，抢占这片新蓝海呢？

    美的家电下乡不仅可极大地促进美的产品在农村市场的销售，更重要的是可通过美的家电下乡树立和提升美的品牌在三、四级市场的影响和良好形象。

    2月，广东省家电下乡启动仪式在广州番禺广场举行。美的等55家中标企业的冰箱、洗衣机、彩电、手机等产品将走进广东农村千家万户。广东省家电商会会长、美的集团董事局主席何享健，广东省有关领导等出席了启动仪式。仪式上，美的集团、广百百货等所有中标企业共同签署了诚信宣言，中标企业的代表在美的集团董事局主席何享健的领誓下，宣读“广东家电下乡”产品质量、价格、服务等方面的10项承诺，承诺将落实好支农、惠农的各项工作。启动仪式也标志着为期4年的“家电下乡工程”在广东全面启动并进入实施阶段。

    美的产品100元优惠+13%政府补贴

    笔者在启动仪式现场看到，美的展台聚集了众多前来咨询和购买家电产品的周边农村用户。据美的展台工作人员介绍，美的同型号的中标冰箱，原来在城市和农村卖一样的价钱，但作为家电下乡中标产品，农民用户购买时，可额外享受100元左右的优惠，并享受13%的政府补贴。相关工作人员介绍，以小天鹅冰箱BCD-213FTL为例，全国统一定价为2499元，符合家电下乡对冰箱的最高限价，但农村用户凭户口本和身份证购买时，价格就为2398元，然后享受13%的优惠。

    按照政府家电下乡最新政策的规定，财政部门按补贴类家电产品销售价格的13%给予补贴。在一个补贴周期内，每个农户购买补贴范围内的彩电、冰箱(冰柜)、手机、洗衣机每类产品不得超过2台(部)。省经贸委按照珠三角地区5%的购买率、东西北15%的购买率初步计算，在未来4年至少能够带动全省50亿的社会消费。

    美的热水器参与家电下乡投标

    国家日前公布了第二批、第三批补贴产品是电脑、热水器、摩托车、空调、微波炉、电磁炉。广东省目前已经向国家有关部门补报了热水器和电脑，待商务部和财政部确定。广东省选择电脑和热水器作为新增补贴的产品，是根据广东农村实际消费需求来确定的。美的整体厨卫事业部相关负责人表示，整体厨卫事业部正在全面做好参与热水器产品投标，家电下乡产品开发、销售、推广的准备工作。届时，所有覆盖的乡村群体均可从中受到更大的实惠，并得到一流的售后服务。