“LV一直是社会地位的象征，”Marc Jacobs说，“第一年就创造了近3亿美元的营业额——在全球时尚界，1990年末开始流行的不再是高贵的皇室风格，而是青春和活力。”

　　路易·威登出生的这一年，正是拿破仑死在厄尔巴岛的这一年。

　　1821年，法兰西的宫闱已然颓败，拿破仑带走了法兰西最强大的帝国，路易·威登却延续着他的帝国精神，开创了法国历史上最伟大的品牌———Louis Vuitton。

　　平顶皮衣箱 征服欧洲王室

　　“蒸汽革命”让路易·威登想出了一个伟大的发明，从而征服了欧洲王室。

　　14岁时，路易·威登只是个木匠出身的穷小子，一路徒步，靠打零工维生，只身来巴黎，在一家行李箱作坊度过数年学徒生涯后，他开始为法国皇室服务。

　　时值拿破仑二世登基，傲人的法国版图和“蒸汽”革命的轰隆声，使得乘火车旅游成为法国贵族的最佳爱好。然而，旧式的旅行箱却让贵族们苦恼———不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴，就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒。机灵的路易·威登凭借自己的手艺，设计出了适合火车旅行的平顶皮衣箱，并在巴黎开起了自己的皮具店。

　　这种新发明既美观方便又能防盗。很快，“Tri－ anongrey”帆布箱开始风靡巴黎上流社会，成为贵族出行旅游的首选。不到十年，“路易·威登”品牌就传遍欧洲王室，甚至蜚声世界。

　　旅行哲学 解决旅行者的实际问题

　　1859年，37岁的路易·威登扩大了皮具店规模，设立了第一间工厂，开始致力于解决旅行者们的问题。

　　路易·威登的儿子乔治·威登，跟父亲一样，从小就表现出小发明的天赋。1890年，他发明了特殊的锁扣“5 －tumbler”———特点在于只要用一把钥匙，就可以打开客户本人所有的路易·威登皮箱，避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。到路易·威登的孙子卡斯腾的时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款有特别用途的箱子。

　　1914年，路易·威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。当时正是第一次世界大战，他为适应需求，改为制作军用皮箱即可折叠的担架。

　　字母组合 帆布永恒的镜像

　　帆布、格纹、 LV图案——100年前的路易·威登有着这样一张脸，一百年后的路易·威登仍旧有着这样一张脸。“字母组合帆布”是 LV的第一张面孔，也是它永恒的镜像。

　　自从1896年 LV正式推出具有品牌标示功能“字母组合帆布”设计那天起，“字母组合帆布”就成为这个品牌王国的终极标志。从第一代MONOGRAM帆布 LV图案，到儿子乔治·威登用父亲姓名中的简写 L及 V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（Monogram Can－ vas）的样式，“字母组合帆布”是 LV延续100多年的品牌识别符号。

　　1996年，为庆祝交织字母标志诞生100周年，路易·威登当时的总裁圣·卡斯利从全世界邀来7位赫赫有名的前卫设计师来设计交织字母标志的箱包新款式，这7位设计出的每一款，后来都成为 LV征服全球时尚人士的秘宝。

　　Marc Jacobs和“极简”之路

　　“Marc Jacobs”，毫无疑问是 LV复兴的一个关键词。

　　LV到了第三代传人时，其追求的奢华达到了顶峰。然而，其销售额却开始大幅下挫。 LV开始寻求现代企业化的路线，1987年开始， LV隶属于全球最大规模的尊贵品集团———LVMH，1997年，公司董事会决定聘请Marc Jacobs加盟。

　　Marc Jacobs从1998年3月开始实施“从零开始”的极简哲学。例如在传统Monogram产品上增添小型金属装饰。“ LV一直是社会地位的象征，”Marc Jacobs说，“但现在它变得更加性感而诱人。”这个创意挽救了不断走低的 LV，第一年就为它创造了近3亿美元的营业额———在全球时尚界，1990年代末开始流行的不再是高贵的皇室风格，而是青春和活力。

　　翻版传奇

　　路易·威登诞生了150多年，就被全世界抄袭了150多年。

　　没有任何一个品牌拥有Louis V uitton占据的翻版市场庞大，也没有任何一个品牌像 LV一样会把“被抄袭”也善加利用，成为激发创造力的动力。

　　就在 LV逐渐树立品牌形象的时候，遭到了贪婪的仿制者对其成功的窃取。不过这进一步激发了乔治·威登的创造力，他在Monogram帆布上印制了著名的“ LV”商标，这令 LV开始作为品牌象征注入人们的观念。

　　LV将帆布用于装饰皮箱表面是非常高明的，因为它可以有效保护箱内物品不被偷窃，然而这种设计风格也非常容易被人仿效和剽窃。1872年， LV开始大规模改进这种风格，包括自创了一种风格独特的帆布。这一设计再次获得巨大成功。